Les 7 secrets de la "viralité"
Comment gagner en visibilité et en trafic sans forcément payer ou être un expert du SEO ?
Cela se résume en quelques astuces de conception, mais aussi de diffusion.
1° connaitre son public
Parler comme lui, maîtriser son vocabulaire, ses centres d’intérêt, l’information qu’il partage et s’adresser directement à lui.
Par exemple :
« Pour fêter la Saint Valentin, on vous offre de quoi réaliser votre propre bracelet »
« Si vous aviez investi dans le bitcoin vous auriez pu gagner jusqu’à… »
2° proposer des titres qui misent sur :
Des questions introduites par des qui, quoi, pourquoi, comment, quand et où.
Mais aussi des angles comme :
- La curiosité : « Demandeurs d’emploi : Faites-vous ces erreurs sur les réseaux sociaux ? »
« Qui est derrière/qui tire les ficelles de ? »
- Une surprenante réalité : « Cette folle théorie d’un médecin va vous faire tomber à renverse/vous donner la chair de poule/vous donner les larmes aux yeux »
- Une découverte/une révélation : « … des étoffes teintes en violet et vieilles de 3000 ans découvertes pour la première fois en Israël ».
« Brigitte Macron comme vous ne l’avez jamais vu ! »
« Qui sont ceux qui profitent de la crise ? »
« Sucre et cancer : ce scientifique révèle les aliments à éviter »
- La résolution d’un problème/la recherche de solution :
D’après le docteur Jonah Berger, les contenus pratiques sont 34 % plus viraux.
« Comment j’ai perdu 30 kilos en 6 mois ? »
« Comment faire fructifier ses placements ? »
« Achat maison : comment bien gérer son prêt immobilier ? »
- Les émotions : D’après une étude du Journal of Marketing Research, les émotions comme la surprise, la crainte ou la colère multiplient la viralité de l’article par 28,6 %.
« Comment WhatsApp espionnera bientôt votre vie privée.»,
« Nouvelles menaces, nouveaux risques, nouveaux défis, la France est-elle préparée ? ».
- Mais un bon titre utilise aussi souvent des chiffres :
« 7 façons de gagner de l’argent sur internet »
« 3 bonnes raisons de manger du gingembre »
Les titres comportant des numéros sont capables de générer 36 % de clics supplémentaires d’après une étude de Conductor. Une autre étude fondée sur une analyse de 150 000 titres démontre que les nombres impairs génèrent 20 % de clics supplémentaires que les nombres pairs.
3° Illustrer avec des visuels pour crédibiliser son contenu
Les images de qualité font une grande différence dans la perception du contenu par les utilisateurs. Claremont Graduate University a démontré que les visuels intégrés dans le contenu augmentent la crédibilité du contenu de 75 %. Et si possible proposer des infographies : les données de BuzzSumo démontrent que les infographies génèrent 2,3 fois plus de partages sur les réseaux sociaux.
4° publier des articles longs D’après le docteur Jonah Berger, les articles longs atteignent facilement 52 % de partages supplémentaires avec environ 2 000 caractères par billet.
5° partager ses articles sur les groupes pour Facebook, LinkedIn .
Les groupes permettent de cibler par centres d’intérêt et certains ont un nombre important de followers.
6° inclure des hashtags Sur une analyse de 1,2 million de tweets par Dan Zarella, le fait de contenir un hashtag booste le taux de retweet de 55 %.
7° publier au bon moment
Le meilleur jour de la semaine serait le mardi sur les réseaux sociaux et selon Shareaholic le fait de publier entre 8 h et 12 h augmenterait le taux de partage de 27 %, mais cette plage horaire n’est pas universelle. Le timing dépendra nécessairement de votre propre situation, de votre domaine d’activité et de votre audience.
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