Comment intéresser mon public ?

La digitalisation des usages est une évidence, en particulier quand il est question de consommation de la presse. Mais les motivations des publics s'adaptent aux supports. S'il est désormais acté que le lecteurs de presse consultent aussi les médias via des canaux digitaux, les préoccupations et les besoins restent les mêmes que pour le papier .

Sur les réseaux sociaux c'est différent, les motivations sur Twitter ne sont pas les même que sur Instagram ou Facebook : les utilisateurs les plus assidus de Twitter veulent de l'information pratique et économique, alors que sur Facebook on est plutôt dans un besoin de reconnaissance et d'estime de soi. Sur Instagram c'est le pur plaisir esthétique qui domine et beaucoup de marques l'ont compris alors que Snapchat aborde une génération plus intéressée par l'aspect ludique .